گاهی طراحی های خلاقانه روی جلد بعضی از محصولات شما را به وجد می آورد و حس خوبی به شما انتقال می دهد. این طراحی و بسته بندی خلاقانه باعث می شود تا گاهی ما به دلیل زیبایی یک بسته بندی بدون توجه به محصول آن را خریداری کنیم.
بسته بندی های خلاقانه مواد غذایی و محصولات بسیار تاثیر مثبتی در فروش و بازاریابی آن محصول دارند.
بسته بندی محصولات چگونه تعریف می شود؟
بسته بندی جز ضروری محصول می باشد که شناساندن و نگهداری محصول را از تولید تا مصرف بر عهده دارد.
علم طراحی بسته بندی علم هنر و فناوری محافظت از محصول برای نگهداری، انبارش، انتقال و توزیع ، ذخیره و فروش است و طوری طراحی می شود که کمترین آسیب به محیط زیست و هم محصول تولیدی داشته باشد.
در ارتباط با محصولی که یک خریدار با آن آشناست بسته بندی آن باعث می شود فرد محصول مورد نظر خود را به راحتی در یک فروشگاه شلوغ پیدا کند.
در ادامه به یکسری از نکات در ارتباط با بسته بندی خلاقانه می پردازیم تا بتوانیم به کمک آنها کارتن ها و جعبه های ایده آل خود را طراحی کنیم.
بسته بندی جذاب به وسیله طرح و رنگ :
انتخاب آگاهانه رنگ یک بسته بندی باعث می شود تا آن بسیار جذاب به نظر برسد. رنگ ها خاصیت روانی در فرد ایجاد می کنند و باعث می شوند تا بهتر در ذهن فرد جای بگیرند.
طرحی که بسته و رنگ آن ایفا می کند برای هر محصول متفاوت می باشد. مثلا برای محصولاتی مثل نوشیدنی های گرم باید بسته بندی به گونه ای باشد که حس گرما و طعم دلنشین قهوه یا هر نوشیدنی گرم دیگر را به مصرف کننده انتقال دهد.
همچنین باید به نوعی بسته بندی شود که از نظر سهولت در حمل ، استقامت،جذابیت مخاطب را به سوی خود جذب کند. و از نظر جنس باید نوعی باشد که دارای سلفون و مقاوم در برابر آب باشد.
همچنین نوشته های روی جعبه یا بسته بندی باید واضح باشد مگر در شرایطی که بخواهید مخاطب را فریب دهید و او را به چالش بکشید. حتما به ترکیب رنگ های فونت و پس زمینه توجه کنید چون اگر اشتباه انتخاب شوند خوانایی دشوار می شود.
خلاقانه و منحصر به فرد بودن :
بسته بندی های خلاقانه می تواند باعث ایجاد مشتریان جدید شوند. اگر به بعضی از بسته بندی ها نگاه کرده باشید میبینید که روی بعضی از آنها معما، جدول و بازی دارد که باعث می شود مشتری برای خرید آن بیشتر ترغیب شود.
برچسب ها باید خوانایی مناسبی داشته باشند :
برچسب ها باید خوانا باشند زیرا بسیاری از افراد برچسب های روی محصول را می خوانند اما بعضی اوقات انقدر برچسب ها ریز و ناخوانا هستند که مشتری باید برای خواندنش ذره بین بگیرد.
این را نیز در نظر بگیرید که بیشتر مشتریان اهل مقایسه هستند و می خواهند از طریق برچسب محصولات را با یکدیگر مقایسه کنند و اگر محصول شما خوانایی نداشته باشد حتی اگر کیفیت خوبی داشته باشد مشتریان رقیب را انتخاب می کنند.
نشان دادن محتویات درون جعبه محصول :
یه وقتایی شاید بهتر باشد برای آنکه محصول شما بهتر دیده شود قسمتی از محصول مشخص باشد که این خود روشی برای جلب توجه مشتری است به طوری که قبل از باز شدن بسته بندی قسمتی از ان نمایانگر کل بسته است. این روش بیشتر برای محصولات غذایی کاربرد دارد.
بسته بندی های چند جانبه :
در گذشته از بسته بندی فقط برای حفاظت از کالا استفاده می شد اما امروزه تغییرات زیادی در بسته بندی ها اعمال شده است به صورتی که علاوه بر حفاظت و زیبایی ، خود بسته بندی نیز به عنوان یک بیلبورد تبلیغاتی عمل می کند و معرف کالا می باشد.
ارتباط بسته بندی خلاقانه با نوع محصول :
همه عناصری که شما در بسته بندی محصولتان به کار می برید باید نوع محصول شما را پوشش دهد. رنگ ، فونت، تصویر، شکل ، سایز و بسته بندی. مثلا در بسته بندی یک هات داگ نباید از تصویر یک سگ استفاده کرد زیرا با این کار مصرف کننده احساس می کند غذای سگ است و یا از گوشت سگ تهیه شده است.
کاربری آسان و ساده برای استفاده از محصول :
بسته بندی محصولتان نباید آنقدر پیچیده باشد که مصرف کننده در هنگام مصرف دردسر بکشد. اکثر افرادی که محصولاتی را خریداری می کنند دوست دارند سریع محصولشان را باز کنند و به زحمت نیافتند.
بسته بندی های بزرگ باعث حمل و نقل سخت کالا می شود. از سویی دیگر بسته بندی های جمع و جور و ساده می تواند افراد بیشتری را ترغیب به خرید کند.
بسته بندی محصول نباید خراب و دست خورده به نظر بیاید :
امنیت محصول اهمیت بسیار زیادی دارد. بسته بندی ها باید کاملا مهر و موم شده باشد و حالت دستخورده و یا ناخنک زده نداشته باشد. اگر بسته بندی محصولات دستکاری شده یا غیر مطمئن به نظر بیاید برای فروش آن به مشکل برخواهید خورد. پس برای جلوگیری از این مشکل در طراحی دو مسئله امنیت محصول و دست نخورده بودن آن را رعایت کنید.
استفاده بهینه و چند باره از بسته بندی :
در جامعه امروزی با توجه به اینکه هزینه زیادی صرف چاپ بسته بندی مواد غذایی می شود عده ای بسته بندی ها را به صورتی طراحی کرده اند که بتوان پس از اتمام محصول از بسته بندی آن در زمینه ی دیگری استفاده کرد.
در روی بسته بندی از تصاویر استفاده کنید :
تصاویر معمولی به فروش شما کمکی نمیکند. اگر قصد دارید که از تصاویر بر روی بسته بندی محصول خود استفاده کنید باید عکسی خلاقانه باشد مثلا یک کاریکاتور یا عکس های با کیفیت و ... همچنین عکس مورد استفاده باید با محصول درون بسته بندی کاملا همامنگ باشد تا از سردرگمی خریدار جلوگیری شود.
مثلا نمی توانید بر روی محصول شامپو از عکس اتومبیل استفاده کنید مگر دلیل قانع کننده ای برای آن داشته باشید.
کلام آخر :
اگر طراح بسته بندی هستید حتما موارد ساده بالا را رعایت کنید. این را نیز بدانید که مششتریان شما بسیار دقیق هستند و به ریزه کاری ها بسیار اهمیت می دهند. پس طرحی را طراحی کنید که باعث جذب مشتری شود و مشتری را به سمت خود بکشد زیرا باعث فروش بیشتر محصول می شود.
