هفت ثانیه اول برقراری ارتباط با کسی یا چیزی مهم ترین زمان برای ایجاد یک تاثیر اولیه خوب است. در دنیایی که امروز در آن زندگی می کنیم؛ زیبایی شناسی حتی بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد - به ویژه در این عصر عمدتاً دیجیتال. رنگ‌ها داستانی را بیان می‌کنند، آن‌ها اولین تصور قوی و الگوی تقریبی از محصول، کسب‌وکار یا شخص مورد نظر را ایجاد می‌کنند. در این مقاله از سایت چاپم کن به بررسی همه چیز درباره انتخاب رنگ مناسب برای بسته بندی محصولات می پردازیم . با ما همراه باشید.
رنگ ها در بسته بندی یک برند تاثیرگذارند.
رنگ از جمله مهم ترین اجزا برای جذب مشتری شناخته می شود. رنگ که از فاصله بیشتری نسبت به عناصر دیگر مانند گرافیک و شکل بسته بندی قابل مشاهده می باشند، برای فروش بسیار حیاتی هستند. بزرگ ترین علت آن است که روانشناسی رنگ ها بسیار مشروط و شخصی بوده؛ اما می توانیم به شرکت شما کمک کنیم تا با انتخاب رنگ مناسب به این مهم جامه عمل بپوشانید. در اینجا نکاتی در خصوص تاثیر رنگ مناسب در بسته بندی ارائه شده است.
پارامترهای مؤثر در انتخاب رنگ بسته بندی
با توجه به تأثیر انتخاب رنگ بسته بندی محصولات، قبل از انتخاب رنگ‌های هارمونی، باید به موارد زیر توجه داشته باشید:
- توجه به انتخاب رنگ محصولات توسط رقیبان
- آگاهی به اهمیت و جایگاه انتخاب رنگ در فرایند بسته بندی
- ایجاد هماهنگی بین احساسات بازار هدف و طراحی محصول
- گفتگو با مخاطبان و مشتریان بازار هدف و نظرسنجی از آن‌ها
- توجه به روانشناسی رنگ‌ها و اثرگذاری روانی رنگ‌ها در افراد
- هماهنگی رنگ تبلیغاتی، سازمانی و بسته بندی محصول با پیام تبلیغاتی
- مشخص کردن ویژگی‌های مخاطبان هدف مانند جنسیت، سن، فرهنگ، موقعیت مکانی و جهانی
- محصولاتی که در قفسه‌های فروشگاه‌ها چیده می‌شوند، قبل از اینکه شکل ظاهری، مشخصات متنی و هویت آن‌ها مشخص شود به وسیلۀ رنگ خود را معرفی می‌دهند. تحقیقات نشان داده است که طیف گسترده‌ای از خرید مشتریان در موارد اضطراری، بر اساس رنگ محصول انجام می‌شود و اگر شما دقت کافی در انتخاب رنگ مناسب برای بسته بندی محصولات نداشته باشید، فرصت دیده شدن برند خود را از دست می‌دهد.
انتخاب رنگ مناسب در بسته بندی چگونه صورت می گیرد؟
رنگ همان عنصری است که احساسات، اندیشه ها، چه مثبت و چه منفی، را برمی انگیزد. تجربیات شخصی اغلب واکنش های مختلفی را متشکل می شوند؛ از این رو رنگ طرح یک بسته خواهد توانست تا احساسات و نگرش های مصاحبه محصول را پیش از آن که مصرف کننده چیزی درباره ی آن بداند، ایجاد نموده و در نهایت می توان گفت برای این که رنگ برای کمک به همکاری موفق بین مصرف کننده و محصول قرار بگیرد، لازم است جزئیاتی را درباره رنگ مناسب در بسته بندی را بدانید.
برای آن که از رقیبان خود تمایز پیدا کنید و توجه خریداران را به سمت خود جلب کنید، هنگام انتخاب رنگ و بسته بندی باید اهداف مختلفی را در نظر بگیرید، از جمله:
اول، مشتری خود را شناسایی کنید:
شناسایی مشتری در صدر تصمیم‌گیری برای انتخاب رنگ قرار خواهد گرفت. از نظر سن، جنسیت، وضعیت اقتصادی و سطح تحصیلات باید خود را به جای مشتریان قرار دهید تا بدانید انگیزه آن ها از خرید این محصول چیست. فراموش نکنید، پیش از انتخاب رنگ، هرگونه ترجیحات فرهنگی و معانی بازار هدف را نیز در نظر داشته باشید.
دوم، هدف خود را شناسایی کنید:
هدف نهایی استفاده از محصول شما چیست؟ دوست دارید بسته بندی محصول شما حامل چه پیامی به خریدار باشد؟ آیا این پیام سرگرم کننده است؟ آرامش بخش است؟ و یا محافظه کارانه است؟ آیا درباره ی سلامت و تندرستی بوده و یا این که آن را برای آن که در نظر مشتری جذاب به نظر برسد یا مشکلی را حل کند، ایجاد کرده اید؟ آیا درباره ی اجناس لوکس بوده و یا ارزش کارآفرینی دارد؟ صرف نظر از تمام این سوالات، اطمینان حاصل کنید که رنگ، پیام درستی را منتقل می کند.
با توجه به این ملاحظات کلیدی، در حال حاضر باید نگاهی به رنگ های بسته بندی و معانی هر کدام از آن ها بیندازیم. پس با ما تا انتها همراه بمانید.
تأثیر انتخاب رنگ‌ها در بسته بندی محصولات یک برند
بخشی از افزایش میزان فروش یک محصول در گرو بسته بندی آن است؛ زیرا ظاهر مناسب در حس مثبت ایجاد کرده و ارزش محصول را در ذهن مشتری بالا می‌برد. یکی از مهم‌ترین ابزارهایی که در طراحی بسته بندی از آن استفاده می‌شود، انتخاب رنگ مناسب است.
طراحان و مشاوران فروش با انتخاب رنگ مناسب برای بسته بندی، سعی می‌کنند تا نظر مشتریان را به محصول جلب کنند و با این روش سهم بزرگی در افزایش فروش و کسب رضایت مشتری داشته باشند. به رنگ‌هایی که به صورت هماهنگ و متناسب با هم در طراحی محصول به کار برده می‌شوند، هارمونی گفته می‌شود. انتخاب بخش‌های تشکیل‌دهندۀ هارمونی بسته بندی یک محصول در ایجاد ذهنیت مثبت یا منفی مخاطبان اثرگذار است.
امروزه موضوع اهمیت انتخاب رنگ بسته بندی و میزان تأثیرگذاری آن از لحاظ روانشناسی، بر کسی پوشیده نیست و نیاز است این امر با دقت بسیار بالایی انجام شود. رنگ‌ها حتی در فرهنگ‌های مختلف نیز نماد احساسات گوناگون هستند. رنگی که در یک کشور به عنوان نماد شادی و نشاط است، ممکن است در یک کشور دیگر به عنوان نماد ناراحتی و غم بیان شود. موضوع انتخاب رنگ بسته بندی از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است و تئوری رنگ‌ها در این پروسه باید بر اساس روانشناسی رنگ، بازار هدف و نوع محصول انتخاب شود.
خرید بیشتر با رنگ درست در بسته بندی
بسته بندی محصولات با رنگ سفید :
سفید، یک بوم خالی بوده که پیام آور برابری، آغاز جدید و پاکی می باشد. به عنوان یک رنگ برای بسته بندی، سفید می تواند محافظه کار، ساده و بی نظیر بوده و انتخاب آن به خوبی برای نشان دادن خلوص، کارایی، سادگی و پاکیزگی مناسب باشد.
بسته بندی محصولات با رنگ مشکی:
رنگ مشکی، رنگ قدرت بوده که نشان دهنده کنترل و اعتبار است. مشکی هنگامی که به عنوان یک رنگ در بسته بندی استفاده شود، تمایل ایستادگی داشته و محصولات را سنگین تر، بالا تر و با ارزش تر نشان می دهد و همین امر باعث می شود تا بسته بندی با کلاس، ظریف تر و رمز آلود تر جلوه نماید.
مشکی همانطور که با سفید و خاکستری همراه می گردد، می تواند یک رنگ ثانویه به آن اضافه نموده تا مفهوم آن تغییر کند. اضافه کردن نوار های نقره‌ای یا طلایی موجب ایجاد ظرافت و پیچیدگی جهت جذب یک بازار ثروتمند تر شود. افزودن رنگ قرمز به معنای حس بلوغ و یا جنسی می باشد.
ترکیب رنگ مشکی و صورتی رنگ گل رز می تواند پیام‌آور لطافت بوده و موجب جذب بانوان گردد. در حالی که سرخابی مایل به بنفش بسته بندی را غیر معمول کرده و برای خریدار جذاب می نماید. در نتیجه هر چقدر رنگ ها روشن تر شوند، پیام لطیف تر انتقال پیدا می کند.
بسته بندی محصولات با رنگ بنفش:
استفاده کردن از رنگ بنفش، نشانگر لوکس بودن، کیفیت استثنایی و یا انحصار می باشد. اگر این رنگ با رنگ های طلایی و نقره‌ای در چاپ یا دکوراسیون استفاده گردد، می تواند نشانگر انحصار باشد. بنفش ارتباط زیادی با آرمان های عالی، تخیل، معنویت و منحصر به فرد بودن داشته و بسته بندی محصولات جامع و هر چیز دیگری که با معنویت همراه گردد، می تواند از رنگ بنفش استفاده کند. بنفش بیشتر بازار هدف بانوان و جوانان می باشد.
بسته بندی محصولات با رنگ قرمز:
استفاده از رنگ قرمز موجب جلب توجه خریدار شده و حواس بیرونی را تحریک می نماید؛ چرا که قرمز نشانگر زندگی، شور و شوق و قدرت تحرک می باشد. قرمز تیره، رنگ لوکس و حرفه‌ای بوده؛ در حالی که قرمز روشن، انرژی و جذابیت بیشتری دارد و عموماً ارزش آفرینی کمتری را برای محصول ایجاد می نماید. اضافه کردن رنگ نقره‌ای و یا طلایی جهت تزیین یا چاپ می تواند ارزش محصول را بالاتر ببرد.
بسته بندی محصولات با رنگ صورتی:
بسته بندی صورتی، بدون تحقیق و آرام است. به طور کلی جهت استفاده از محصولات مرتبط به بازار بانوان مانند محصولات زیبایی، عاشقانه، لوازم آرایشی و غیره از صورتی استفاده خواهد شد؛ چرا که این رنگ الهام بخش، دلسوز، صادقانه و آرام بخش می باشد. صورتی در سایه های کمرنگ تر، رنگی جوان و در سایه های پررنگ تر، هیجان و انرژی دارد.
ترکیب رنگ صورتی با رنگ های تیره باعث ایجاد قدرت و پیچیدگی خواهد شد. بسته بندی صورتی، بازار هدف احساساتی و قدیمی را به سمت خود جلب می نماید. استفاده از صورتی های کم رنگ، نشانگر آن است که یک محصول ارزان یا جذاب برای جوانان می باشد.
بسته بندی محصولات با رنگ نارنجی:
بسته بندی های نارنجی رنگ، نشانگر صرفه جویی در هزینه، ماجراجویی و سرگرم کننده بودن دارد. خرید یک محصول که بسته بندی آن نارنجی می باشد، مانند قمار کردن است! چرا که می تواند مسئله ی متفاوتی پیشنهاد دهد. مانند قیمت مقرون به صرفه.
در روانشناسی رنگ ها، نارنجی به معنای اعتماد به نفس، ماجراجویی، خوشبینانه و دوستی بوده که این رنگ برونگرا، راحت و پرشور می باشد. در حالی که برخی از انواع نارنجی می تواند بر میزان ارزان بودن نیز تاثیر داشته باشند. تجهیز و بسته بندی با رنگ های دیگر می تواند پیام را تغییر داده و ارزش آن را بیفزاید.
بسته بندی محصولات با رنگ سبز:
رنگ سبز با امنیت، ثروت و رشد ارتباط داشته و همیشه انتخابی عالی جهت مواد پاک کننده، محصولات سازگار با محیط طبیعی و محیط زیست، ارگانیک و غیره باشد. سبز تیره به منزله ی لوکس بودن، ثروت و کیفیت حرفه‌ای بوده؛ در حالی که سبز روشن، نشانگر محیط زیست سالم می باشد. سبز اغلب یک رنگ ایده آل جهت انتخاب بوده که با افزودن تزیینات بر روی آن می توان مخاطب هدف را به سمت خود جذب کرد.
بسته بندی محصولات با رنگ زرد:
زرد، مثبت، متعالی و سرزنده می باشد و نشانگر ایده های ناب و خلاقیت خواهد بود. به طور ضمنی این رنگ جهت کمک به تصمیم گیری، انتخاب را برای یک بازار آسان کرده و در بسته بندی ها، نشانگر آن است که محصول نوآور، ارزان و سرگرم کننده است. بسته بندی های زرد مناسب محصولاتی می باشد که هدف آن ها بالا بردن روحیه و شادی می باشند.
بسته بندی محصولات با رنگ آبی:
درباره ی رنگ آبی باید بدانید که به طور کلی بیشترین رنگ مورد علاقه بین بانوان و آقایان شناخته شده است و این امر آن را به مطمئن ترین رنگ جهت استفاده مبدل کرده است؛ اما این انتخاب امکان دارد موجب عقب نشینی شود و به یک بسته ی خسته کننده و قابل پیش بینی مبدل گردد.
توجه داشته باشید که نکته مهم در استفاده از این رنگ آن است که باید به یک بازار هدف خاص مرتبط بوده و با افزودن نقوش تزیینی می توان آن را از بسته بندی های دیگر تمایز داد. آبی تیره تر برای بازار قدیمی تر مناسب می باشد؛ در حالیکه آبی های روشن، برای بازار هدف جوان تر مناسب تر خواهند بود. روانشناسی رنگ ها، آبی را استقلال، صداقت، قدرت و هارمونی می دانند که هنگامی که در رنگ های بسته بندی به کار روند، باعث کارایی و قابل اعتماد جلوه دادن محصول شما خواهد شد.
هر چقدر آبی تیره تر شود، محصول حرفه ای‌تر، جدی تر و همچنین محافظه‌کارانه تر بروز می نماید و هرچه روشن تر باشد، خلاقانه و لطیف تر به نظر خواهد رسید. آبی می تواند نشانگر آن باشد که این محصول به شما آرامش می دهد.
بسته بندی محصولات با رنگ فیروزه ای:
رنگ فیروزه ای یادآور دریا و نشانگر وضوح تفکر و ارتباطات خواهد بود. آرامش بخش است و با تداوم روح می تواند باعث تجدید انرژی گردد. فیروزه یک رنگ بسیار مناسب برای مواد بهداشتی و پزشکان بوده که استفاده از آن جهت تمیز کردن محصولات ایده‌آل است؛ چرا که نشانگر پاکی بدون احساس استریل بودن و یا پزشکی خواهد بود.
کلام آخر:
در حالی که رنگ یک فاکتور مهم در طراحی محصول شناخته شده است؛ اما ما معتقدیم که بسته بندی محرک پنج حس مصرف کننده را می تواند تحریک نماید. ما به مشتریان کمک می کنیم تا با ایجاد راهکار های بسته بندی سفارشی که با محدودیت ها مطابقت دارند، سرمایه گذاری نمایند.
